一家主營健康食品的初創(chuàng)企業(yè)在2025年向國家知識產(chǎn)權(quán)局提交了商標(biāo)注冊申請，圖形加文字組合標(biāo)識，指定使用在第30類商品上。兩個月后，收到《商標(biāo)駁回通知書》，理由是“與在先注冊商標(biāo)構(gòu)成近似”。企業(yè)負(fù)責(zé)人一度打算放棄，但在專業(yè)代理機(jī)構(gòu)建議下啟動駁回復(fù)審程序，最終于2026年初成功獲準(zhǔn)注冊。這一案例并非孤例，而是廣州眾多中小企業(yè)在商標(biāo)確權(quán)過程中面臨的典型困境與轉(zhuǎn)機(jī)。

商標(biāo)駁回復(fù)審是申請人對初審駁回決定不服時，依法向國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)評審委員會提出復(fù)審請求的行政救濟(jì)程序。在廣州，隨著市場主體數(shù)量持續(xù)增長，商標(biāo)申請量常年位居全國前列，競爭激烈導(dǎo)致近似商標(biāo)沖突頻發(fā)。2026年數(shù)據(jù)顯示，廣州地區(qū)商標(biāo)注冊申請駁回率維持在35%左右，其中因“與在先商標(biāo)近似”或“缺乏顯著性”被駁回的比例合計超過80%。面對駁回，并非終點，而是重新梳理商標(biāo)策略、補(bǔ)充證據(jù)、闡明差異的關(guān)鍵節(jié)點。復(fù)審程序雖屬行政程序，但其專業(yè)性極強(qiáng)，涉及法律適用、證據(jù)組織、邏輯論證等多維度能力，普通申請人若缺乏經(jīng)驗，極易錯失機(jī)會。

以某廣州本地茶飲品牌為例，其在2025年申請注冊含“嶺南清韻”字樣的商標(biāo)，被以“直接表示商品品質(zhì)特點，缺乏顯著性”為由駁回。該品牌并未簡單重復(fù)提交申請，而是在復(fù)審中系統(tǒng)提交了近三年的銷售數(shù)據(jù)、門店分布圖、廣告投放記錄、消費者問卷調(diào)查報告等，證明該標(biāo)識經(jīng)過長期使用已獲得“第二含義”，在相關(guān)公眾中具備識別來源的功能。同時，代理人結(jié)合《商標(biāo)審查審理指南》中關(guān)于“描述性標(biāo)志經(jīng)使用取得顯著特征”的條款，進(jìn)行針對性論證。2026年3月，復(fù)審成功，商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊。這一案例凸顯了“使用證據(jù)”在駁回復(fù)審中的決定性作用，尤其適用于因顯著性不足被駁回的情形。

要有效提升廣州商標(biāo)駁回復(fù)審的成功率，需從以下八個方面系統(tǒng)準(zhǔn)備：

• 精準(zhǔn)分析駁回理由：區(qū)分是絕對理由（如違反禁用條款）還是相對理由（如與在先商標(biāo)沖突），不同理由對應(yīng)不同應(yīng)對策略；
• 全面檢索在先商標(biāo)：不僅查引證商標(biāo)本身，還需核查其是否已連續(xù)三年未使用，可同步提起撤銷申請以清除障礙；
• 強(qiáng)化使用證據(jù)鏈：包括銷售合同、發(fā)票、宣傳資料、媒體報道、電商平臺截圖等，形成時間連續(xù)、地域覆蓋、受眾廣泛的證據(jù)體系；
• 突出商標(biāo)差異性：從文字構(gòu)成、呼叫方式、整體視覺效果等方面論證與引證商標(biāo)不構(gòu)成混淆；
• 合理主張共存可能性：若引證商標(biāo)權(quán)利人出具共存同意書，可作為重要佐證提交；
• 注意復(fù)審時限：收到駁回通知之日起15日內(nèi)必須提交復(fù)審申請，逾期視為放棄；
• 委托專業(yè)代理機(jī)構(gòu)：熟悉廣州地區(qū)審查實踐和評審委員傾向的代理人能顯著提升文書質(zhì)量；
• 預(yù)判后續(xù)風(fēng)險：即使復(fù)審成功，仍可能面臨異議或無效宣告，需提前布局防御策略。