當(dāng)某品牌在市場(chǎng)上積累了一定知名度后，卻突然發(fā)現(xiàn)他人在相同或類似商品上申請(qǐng)了高度近似的商標(biāo)，此時(shí)應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對(duì)？這并非罕見現(xiàn)象。根據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年全年商標(biāo)異議申請(qǐng)量已突破18萬件，較前一年增長(zhǎng)約9%。面對(duì)日益復(fù)雜的商標(biāo)搶注和模仿行為，及時(shí)提起商標(biāo)異議成為維護(hù)自身權(quán)益的關(guān)鍵手段。

提起商標(biāo)異議并非簡(jiǎn)單的程序性動(dòng)作，而是一項(xiàng)需要充分準(zhǔn)備、精準(zhǔn)判斷的法律行為。異議人必須基于《商標(biāo)法》第三十三條的規(guī)定，在初步審定公告之日起三個(gè)月內(nèi)提交異議申請(qǐng)。這一期限不可延長(zhǎng)，錯(cuò)過即喪失通過異議程序阻止注冊(cè)的機(jī)會(huì)。實(shí)踐中，不少企業(yè)因內(nèi)部流程遲滯或?qū)嫘畔⒈O(jiān)控不足，錯(cuò)失最佳異議時(shí)機(jī)。例如，2023年某食品企業(yè)發(fā)現(xiàn)一家外地公司在第29類商品上申請(qǐng)了與其長(zhǎng)期使用的未注冊(cè)標(biāo)識(shí)高度相似的商標(biāo)。該企業(yè)雖未注冊(cè)商標(biāo)，但能提供近三年的銷售合同、廣告投放記錄及消費(fèi)者反饋，最終成功以“在先使用并具有一定影響”為由，使異議獲得支持。這一案例表明，即使未完成商標(biāo)注冊(cè)，只要具備實(shí)質(zhì)使用證據(jù)，仍可有效主張權(quán)利。

異議理由的構(gòu)建直接影響案件成敗。常見的法律依據(jù)包括：違反禁用條款（如使用國(guó)家名稱）、缺乏顯著性、與在先商標(biāo)構(gòu)成近似、損害他人在先權(quán)利（如著作權(quán)、姓名權(quán)）、以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)等。其中，“近似商標(biāo)”和“在先使用”是最常援引的兩類理由。值得注意的是，2025年審查實(shí)踐中，對(duì)“混淆可能性”的判斷更加注重實(shí)際使用場(chǎng)景。例如，若兩個(gè)商標(biāo)分別用于線上教育平臺(tái)和線下教輔材料，即便類別不同，也可能因受眾重疊被認(rèn)定存在關(guān)聯(lián)。此外，異議人需注意舉證責(zé)任——僅提出主張而不提交證據(jù)，將難以獲得支持。證據(jù)類型應(yīng)涵蓋時(shí)間線清晰的使用記錄、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告、媒體報(bào)道、電商平臺(tái)銷售截圖等，形成完整證據(jù)鏈。

異議程序啟動(dòng)后，并非一勞永逸。被異議人通常會(huì)提交答辯材料，甚至反訴異議人惡意干擾。此時(shí)，異議人需在規(guī)定期限內(nèi)補(bǔ)充質(zhì)證意見。整個(gè)流程從提交到裁定通常需12至18個(gè)月，期間可能經(jīng)歷證據(jù)交換、聽證等環(huán)節(jié)。若異議成功，被異議商標(biāo)將不予核準(zhǔn)注冊(cè)；若失敗，異議人仍可在商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)后提起無效宣告，但成本更高、難度更大。因此，前期策略尤為關(guān)鍵。建議企業(yè)在日常經(jīng)營(yíng)中建立商標(biāo)監(jiān)測(cè)機(jī)制，定期檢索公告信息；同時(shí)對(duì)核心標(biāo)識(shí)盡早申請(qǐng)注冊(cè)，避免依賴“在先使用”這一高門檻路徑。對(duì)于中小企業(yè)而言，可借助專業(yè)代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，合理分配維權(quán)資源，避免因小失大。

• 異議必須在商標(biāo)初步審定公告后三個(gè)月內(nèi)提出，逾期不予受理。
• 異議理由需有明確法律依據(jù)，不能僅憑主觀認(rèn)為“相似”或“不公平”。
• 未注冊(cè)商標(biāo)若能證明在先使用并具有一定影響，可作為異議依據(jù)。
• 證據(jù)材料應(yīng)真實(shí)、連續(xù)、可驗(yàn)證，包括合同、發(fā)票、廣告、用戶評(píng)價(jià)等。
• 2025年審查更注重實(shí)際市場(chǎng)中的混淆可能性，而非僅看商品類別是否相同。
• 被異議人有權(quán)答辯，異議人需準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)可能的反制措施。
• 異議成功后商標(biāo)不予注冊(cè)；失敗后仍可通過無效宣告程序救濟(jì)，但難度增加。
• 建立常態(tài)化商標(biāo)監(jiān)測(cè)機(jī)制是預(yù)防搶注、及時(shí)維權(quán)的基礎(chǔ)措施。