某初創企業在2025年底提交了一件圖形商標申請，涵蓋第9類電子產品。初審公告后不久，一家主營智能穿戴設備的某公司提出異議，理由是該圖形與其三年前注冊的標識在視覺上高度近似，且商品類別存在交叉可能。這一案例并非孤例——國家知識產權局數據顯示，2025年全年商標異議申請量超過18萬件，較五年前增長近40%。面對如此高頻的爭議場景，‘商標異議可以使用嗎’已不再是理論問題，而是眾多市場主體必須直面的實務課題。

商標異議制度設立的初衷，是在商標初步審定后、核準注冊前設置一道公眾監督機制，防止不當注冊損害在先權利人或公共利益。根據《商標法》第三十三條，任何自然人、法人或其他組織均可在公告之日起三個月內對擬注冊商標提出異議。這意味著，異議并非僅限于直接利害關系人，普通消費者、行業協會甚至競爭對手，在符合法定理由的前提下，均可啟動程序。實踐中，異議理由主要集中在兩類：一是違反禁用條款或缺乏顯著性；二是與在先商標構成相同或類似商品上的近似商標。2026年審查標準進一步細化了對“混淆可能性”的判斷要素，包括商標整體外觀、呼叫方式、含義關聯及目標消費群體重疊度等，使得異議主張需建立在更扎實的證據鏈基礎上。

回到前述案例，異議方提交了其商標連續三年的銷售數據、廣告投放記錄及第三方市場調研報告，證明其標識已在特定消費群體中建立識別力。同時，通過比對兩圖形在構圖元素、色彩組合及核心識別部分的相似度，輔以消費者誤認問卷結果，構建了完整的混淆可能性論證。值得注意的是，被異議方雖主張其設計獨立創作，但未能提供早于對方商標使用的確鑿證據。最終，商評委在2026年初裁定異議成立，不予核準注冊。這一結果凸顯出：異議能否“使用”，關鍵不在于程序是否可啟動，而在于主張是否具備事實支撐與法律依據。空泛指責或情緒化反對難以獲得支持，唯有系統化舉證才能轉化為有效對抗力。

對于企業而言，商標異議既是防御工具，也是戰略資源。一方面，監測公告商標并及時提出異議，可阻止潛在侵權標識獲權，避免日后陷入更復雜的無效宣告或侵權訴訟；另一方面，若自身商標遭遇異議，則需迅速組織答辯材料，重點圍繞商標差異性、使用歷史及市場實際狀況展開回應。2026年審查實踐顯示，異議成功率與證據質量呈強正相關——單純引用法條而無具體使用證據的成功率不足15%，而提供完整使用鏈條與市場影響證明的案件勝訴率超過65%。因此，日常做好商標使用存證、定期開展公告監測、建立異議應對預案，已成為品牌管理不可或缺的環節。商標異議絕非紙上談兵，而是貫穿品牌生命周期的關鍵風控節點。

• 商標異議可在初審公告后三個月內由任何主體依法提出，具有開放性
• 異議理由必須基于《商標法》明確規定的禁止注冊情形，不可主觀臆斷
• 2026年審查更注重“混淆可能性”的多維度實證分析，而非僅形式比對
• 異議成功與否高度依賴證據完整性，包括使用記錄、市場影響及消費者認知數據
• 被異議方需在規定期限內提交答辯，逾期視為放棄權利
• 異議程序平均耗時9-12個月，企業應將其納入品牌注冊時間規劃
• 即使異議失敗，仍可在注冊后提起無效宣告，但舉證門檻更高
• 建立商標監測機制和異議應對預案，可顯著降低品牌確權風險