一家主營(yíng)健康飲品的企業(yè)在2024年底提交了新品牌商標(biāo)申請(qǐng)，卻在初審公告階段收到第三方提出的異議通知，理由是該標(biāo)識(shí)與其三年前注冊(cè)的圖形商標(biāo)構(gòu)成近似。這一案例并非孤例，而是當(dāng)前商標(biāo)注冊(cè)實(shí)踐中頻繁出現(xiàn)的權(quán)利沖突縮影。隨著市場(chǎng)主體對(duì)品牌資產(chǎn)重視程度提升，注冊(cè)商標(biāo)爭(zhēng)議數(shù)量持續(xù)攀升，如何在復(fù)雜局面中厘清權(quán)利邊界，成為企業(yè)必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)課題。

注冊(cè)商標(biāo)爭(zhēng)議通常發(fā)生在商標(biāo)初步審定公告期內(nèi)或核準(zhǔn)注冊(cè)后的五年內(nèi)，涉及異議、無(wú)效宣告、撤銷等多種程序。爭(zhēng)議的核心往往圍繞商標(biāo)的顯著性、是否構(gòu)成混淆性近似、是否存在惡意搶注等要素展開(kāi)。2025年適用的《商標(biāo)審查審理指南》進(jìn)一步細(xì)化了對(duì)“商品/服務(wù)類似”和“商標(biāo)近似”的判斷標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)調(diào)需結(jié)合相關(guān)公眾的一般注意力、商標(biāo)的實(shí)際使用情況以及市場(chǎng)認(rèn)知進(jìn)行綜合評(píng)估。這意味著僅憑形式上的差異已不足以規(guī)避爭(zhēng)議風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)質(zhì)性使用證據(jù)和市場(chǎng)影響成為關(guān)鍵砝碼。

以某區(qū)域性烘焙連鎖品牌為例，其于2022年在第30類（糕點(diǎn)、面包）成功注冊(cè)文字商標(biāo)“晨焙坊”。2024年，一家位于華東地區(qū)的咖啡連鎖店在第43類（餐飲服務(wù)）申請(qǐng)注冊(cè)“晨焙工坊”，雖類別不同，但因?qū)嶋H經(jīng)營(yíng)中均提供堂食烘焙產(chǎn)品，且視覺(jué)呈現(xiàn)高度相似，原權(quán)利人提起無(wú)效宣告請(qǐng)求。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局經(jīng)審理認(rèn)為，兩商標(biāo)在消費(fèi)群體、銷售渠道上存在高度重合，易導(dǎo)致公眾誤認(rèn)，最終裁定予以無(wú)效。此案例凸顯了跨類別保護(hù)的現(xiàn)實(shí)可能性，也反映出商標(biāo)使用場(chǎng)景對(duì)確權(quán)判斷的決定性影響。

面對(duì)日益復(fù)雜的注冊(cè)商標(biāo)爭(zhēng)議環(huán)境，市場(chǎng)主體需構(gòu)建系統(tǒng)化應(yīng)對(duì)機(jī)制。以下八點(diǎn)概括可作為實(shí)務(wù)參考：

• 在提交商標(biāo)申請(qǐng)前，務(wù)必進(jìn)行深度檢索，不僅限于相同類別，還需關(guān)注關(guān)聯(lián)類別及實(shí)際使用領(lǐng)域的潛在沖突；
• 保留完整的商標(biāo)使用證據(jù)鏈，包括銷售合同、廣告投放記錄、用戶反饋等，以證明商標(biāo)的持續(xù)真實(shí)使用；
• 對(duì)他人初審公告的商標(biāo)保持監(jiān)控，一旦發(fā)現(xiàn)可能構(gòu)成沖突的申請(qǐng)，及時(shí)在三個(gè)月公告期內(nèi)提出異議；
• 遭遇異議或無(wú)效宣告時(shí)，應(yīng)迅速組織專業(yè)團(tuán)隊(duì)分析對(duì)方主張依據(jù)，針對(duì)性準(zhǔn)備答辯材料；
• 避免在未注冊(cè)類別中大規(guī)模使用核心標(biāo)識(shí)，防止被他人搶先注冊(cè)后反訴侵權(quán)；
• 對(duì)于具有地域特色的品牌名稱，需評(píng)估其通用化風(fēng)險(xiǎn)，強(qiáng)化第二含義的培育與證明；
• 在合作或授權(quán)過(guò)程中，明確約定商標(biāo)權(quán)屬及后續(xù)維權(quán)責(zé)任，防范內(nèi)部權(quán)屬不清引發(fā)的外部爭(zhēng)議；
• 定期開(kāi)展商標(biāo)資產(chǎn)盤點(diǎn)，對(duì)閑置商標(biāo)及時(shí)補(bǔ)充使用證據(jù)或啟動(dòng)防御性注冊(cè)策略。

注冊(cè)商標(biāo)爭(zhēng)議的本質(zhì)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的投射。2025年的執(zhí)法與司法實(shí)踐更加強(qiáng)調(diào)“使用”與“誠(chéng)信”原則，單純依靠注冊(cè)囤積或形式規(guī)避已難以獲得支持。企業(yè)唯有將商標(biāo)管理納入品牌戰(zhàn)略核心，從申請(qǐng)?jiān)搭^到市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)全程把控，方能在爭(zhēng)議頻發(fā)的環(huán)境中守住品牌價(jià)值。未來(lái)，隨著人工智能輔助審查系統(tǒng)的普及和跨部門協(xié)同機(jī)制的完善，商標(biāo)確權(quán)效率有望提升，但權(quán)利人的主動(dòng)防范意識(shí)與專業(yè)應(yīng)對(duì)能力，仍是化解爭(zhēng)議的根本保障。