在2025年，隨著電商平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)張、跨境貿(mào)易日益頻繁以及AI生成內(nèi)容廣泛應(yīng)用，商標(biāo)侵權(quán)問題呈現(xiàn)出前所未有的復(fù)雜性。一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是：許多中小企業(yè)在無意中使用了與他人注冊(cè)商標(biāo)高度相似的標(biāo)識(shí)，甚至在短視頻、直播帶貨等新興營(yíng)銷場(chǎng)景中，因缺乏專業(yè)法務(wù)支持而陷入侵權(quán)糾紛。這種“無心之失”是否構(gòu)成法律意義上的侵權(quán)？又該如何在合規(guī)前提下開展品牌建設(shè)？

商標(biāo)侵權(quán)的本質(zhì)在于未經(jīng)許可使用他人注冊(cè)商標(biāo)或近似標(biāo)識(shí)，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)商品或服務(wù)來源產(chǎn)生混淆。根據(jù)2025年國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，全年商標(biāo)侵權(quán)投訴量同比增長(zhǎng)12.3%，其中近四成案件涉及線上平臺(tái)。值得注意的是，部分侵權(quán)行為并非出于惡意，而是源于對(duì)《商標(biāo)法》理解不足或?qū)ψ?cè)類別覆蓋范圍認(rèn)知不清。例如，某食品企業(yè)在其新推出的植物基飲品包裝上使用了與某知名運(yùn)動(dòng)品牌高度相似的圖形標(biāo)識(shí)，雖產(chǎn)品類別不同，但因該圖形具有較強(qiáng)顯著性且在跨類保護(hù)范圍內(nèi)，最終被認(rèn)定構(gòu)成侵權(quán)。此類案例凸顯了商標(biāo)“跨類保護(hù)”機(jī)制在2025年司法實(shí)踐中的強(qiáng)化趨勢(shì)。

2025年出現(xiàn)的一個(gè)獨(dú)特案例值得深入分析：某家居用品公司在其智能燈具產(chǎn)品中嵌入語(yǔ)音喚醒詞“小X同學(xué)”，與某頭部科技企業(yè)長(zhǎng)期使用的語(yǔ)音助手名稱高度近似。盡管該公司辯稱其產(chǎn)品屬于第11類（照明設(shè)備），而對(duì)方注冊(cè)商標(biāo)主要覆蓋第9類（電子設(shè)備）和第42類（技術(shù)服務(wù)），但法院在審理中認(rèn)為，隨著智能家居生態(tài)的融合，兩類商品在消費(fèi)群體、銷售渠道及使用場(chǎng)景上高度重合，普通消費(fèi)者極易產(chǎn)生關(guān)聯(lián)聯(lián)想，因此判定構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。此案反映出司法機(jī)關(guān)在認(rèn)定“商品類似性”時(shí)，已不再拘泥于《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》的機(jī)械劃分，而是更注重實(shí)際市場(chǎng)認(rèn)知與消費(fèi)習(xí)慣的變化。

面對(duì)日益嚴(yán)峻的商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)需構(gòu)建系統(tǒng)化的合規(guī)體系。首先，應(yīng)建立商標(biāo)注冊(cè)前的全面檢索機(jī)制，不僅關(guān)注相同類別，還需評(píng)估跨類近似風(fēng)險(xiǎn)；其次，在產(chǎn)品開發(fā)與營(yíng)銷策劃階段引入法務(wù)審核，尤其在使用AI生成文案、圖像或語(yǔ)音內(nèi)容時(shí)，需警惕潛在的標(biāo)識(shí)沖突；再次，定期監(jiān)控市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，利用專業(yè)工具對(duì)電商平臺(tái)、社交媒體進(jìn)行侵權(quán)線索篩查；最后，一旦涉訴，應(yīng)積極舉證自身使用行為的善意性與非混淆性，爭(zhēng)取有利裁決。以下八點(diǎn)概括了2025年企業(yè)應(yīng)對(duì)商標(biāo)侵權(quán)的核心要點(diǎn)：

• 1. 商標(biāo)注冊(cè)前務(wù)必進(jìn)行全類別及跨類別檢索，避免“撞標(biāo)”風(fēng)險(xiǎn)；
• 2. 理解并重視馳名商標(biāo)的跨類保護(hù)效力，即使產(chǎn)品類別不同也可能構(gòu)成侵權(quán)；
• 3. 在短視頻、直播、AI語(yǔ)音等新興場(chǎng)景中使用品牌元素時(shí)，需進(jìn)行專項(xiàng)法律評(píng)估；
• 4. 建立內(nèi)部商標(biāo)使用規(guī)范，明確設(shè)計(jì)、市場(chǎng)、電商等部門的合規(guī)責(zé)任；
• 5. 利用國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)公告系統(tǒng)及第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)，主動(dòng)監(jiān)控潛在侵權(quán)行為；
• 6. 遇到被訴侵權(quán)時(shí)，及時(shí)收集使用時(shí)間、市場(chǎng)反饋、消費(fèi)者認(rèn)知等證據(jù)，證明無混淆可能性；
• 7. 跨境業(yè)務(wù)中需同步注冊(cè)目標(biāo)國(guó)商標(biāo)，防止海外搶注或本地化侵權(quán)；
• 8. 定期組織員工商標(biāo)法律培訓(xùn)，提升全員知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)。

展望未來，隨著人工智能、元宇宙等技術(shù)進(jìn)一步滲透商業(yè)領(lǐng)域，商標(biāo)侵權(quán)的邊界將持續(xù)模糊，判定標(biāo)準(zhǔn)也將更加依賴對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知和市場(chǎng)實(shí)際的動(dòng)態(tài)分析。企業(yè)唯有將商標(biāo)合規(guī)嵌入品牌戰(zhàn)略的底層邏輯，才能在2025年及以后的激烈競(jìng)爭(zhēng)中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。這不僅關(guān)乎法律風(fēng)險(xiǎn)防控，更是構(gòu)建可持續(xù)品牌資產(chǎn)的關(guān)鍵一步。