在商標(biāo)注冊日益規(guī)范化的今天，越來越多的企業(yè)發(fā)現(xiàn)，即便提交了商標(biāo)申請，也可能在公告期內(nèi)遭遇他人提出的異議。據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局2024年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全年商標(biāo)異議申請量超過18萬件，較前一年增長約7%。這一趨勢表明，商標(biāo)權(quán)利沖突正成為企業(yè)品牌建設(shè)中不可回避的現(xiàn)實問題。那么，當(dāng)某公司收到“商標(biāo)被提異議申請”的通知時，究竟意味著什么？又該如何科學(xué)應(yīng)對？

商標(biāo)異議制度設(shè)立的初衷，是為了在商標(biāo)核準(zhǔn)注冊前設(shè)置一道公眾監(jiān)督機制，防止不當(dāng)注冊損害他人在先權(quán)利或公共利益。根據(jù)《商標(biāo)法》第三十三條，任何自然人、法人或其他組織均可在初步審定公告之日起三個月內(nèi)對商標(biāo)提出異議。實踐中，異議理由通常包括：與在先商標(biāo)構(gòu)成近似、侵犯他人著作權(quán)或姓名權(quán)、缺乏顯著性、存在惡意搶注行為等。值得注意的是，并非所有異議都具有實質(zhì)依據(jù)，部分申請人可能出于市場競爭目的，利用異議程序拖延對手商標(biāo)確權(quán)進(jìn)程。例如，2025年初，某東部沿海地區(qū)一家主營智能家居設(shè)備的企業(yè)，在其核心商標(biāo)進(jìn)入公告期后，突然收到一份異議申請。異議方是一家并無實際經(jīng)營的小型貿(mào)易公司，其主張該商標(biāo)與其三年前注冊但從未使用的圖形商標(biāo)構(gòu)成近似。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，異議方在同期對多家科技企業(yè)提出了類似異議，明顯帶有干擾性質(zhì)。此類“策略性異議”雖不必然成功，卻足以打亂企業(yè)的品牌推廣節(jié)奏。

面對商標(biāo)被提異議申請，企業(yè)需采取系統(tǒng)化應(yīng)對措施。首先，應(yīng)在法定期限內(nèi)（收到通知后30日內(nèi)）向國家知識產(chǎn)權(quán)局提交答辯材料，逾期將被視為放棄答辯權(quán)利，可能導(dǎo)致商標(biāo)注冊失敗。其次，答辯內(nèi)容應(yīng)圍繞異議理由逐項反駁，并輔以充分證據(jù)。例如，若對方主張商標(biāo)近似，可提供市場調(diào)查報告、消費者認(rèn)知數(shù)據(jù)或?qū)嶋H使用證據(jù)，證明兩商標(biāo)在相關(guān)公眾中不會產(chǎn)生混淆；若涉及在先權(quán)利爭議，則需核查對方權(quán)利是否真實有效、是否仍在保護(hù)期內(nèi)。此外，企業(yè)還應(yīng)評估是否反制——如發(fā)現(xiàn)異議方存在惡意，可考慮提起無效宣告或主張不正當(dāng)競爭。值得強調(diào)的是，2025年商標(biāo)審查實踐中，審查員對“使用意圖”和“實際使用情況”的關(guān)注度顯著提升，僅憑注冊證書已不足以支撐異議成立，這為企業(yè)提供了更多抗辯空間。

長遠(yuǎn)來看，預(yù)防勝于補救。企業(yè)在啟動商標(biāo)注冊前，應(yīng)進(jìn)行充分的檢索與風(fēng)險評估，避免觸碰他人在先權(quán)利邊界。同時，建立商標(biāo)監(jiān)測機制，及時發(fā)現(xiàn)潛在沖突并主動溝通化解。對于已投入使用的品牌，務(wù)必保留完整的使用證據(jù)鏈，包括銷售合同、廣告投放記錄、產(chǎn)品包裝照片等，這些材料在異議答辯中往往起到?jīng)Q定性作用。最后，建議企業(yè)與專業(yè)知識產(chǎn)權(quán)代理機構(gòu)建立長期合作，在復(fù)雜案件中借助法律與技術(shù)雙重支持，提升應(yīng)對效率。商標(biāo)不僅是商業(yè)標(biāo)識，更是企業(yè)核心資產(chǎn)的一部分。面對“商標(biāo)被提異議申請”這一現(xiàn)實挑戰(zhàn)，唯有以專業(yè)態(tài)度、系統(tǒng)思維和前瞻布局，方能在激烈的市場競爭中守護(hù)品牌價值。

• 商標(biāo)異議是商標(biāo)注冊過程中的法定程序，任何第三方可在公告期內(nèi)提出異議。
• 2025年商標(biāo)異議案件數(shù)量持續(xù)上升，反映出品牌競爭日趨激烈。
• 異議理由多樣，常見包括近似沖突、在先權(quán)利侵犯、缺乏顯著性等。
• 部分異議具有策略性目的，并非基于真實權(quán)利沖突，旨在干擾競爭對手。
• 企業(yè)須在30日內(nèi)提交答辯，逾期將視為放棄權(quán)利，導(dǎo)致注冊失敗。
• 有效答辯需針對異議理由逐項回應(yīng)，并提供充分證據(jù)支持。
• 2025年審查趨勢更注重商標(biāo)的實際使用情況和真實使用意圖。
• 建立商標(biāo)監(jiān)測機制與保留使用證據(jù)，是預(yù)防和應(yīng)對異議的關(guān)鍵措施。