在2025年，隨著我國商標(biāo)注冊(cè)量持續(xù)攀升，商標(biāo)搶注、近似混淆等問題日益突出。根據(jù)國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局最新數(shù)據(jù)，2024年全年商標(biāo)異議申請(qǐng)量已突破18萬件，同比增長約9%。面對(duì)如此高發(fā)的商標(biāo)沖突，許多企業(yè)主不禁發(fā)問：當(dāng)發(fā)現(xiàn)他人申請(qǐng)的商標(biāo)可能侵犯自身權(quán)益時(shí)，該如何有效啟動(dòng)異議程序？本文將從實(shí)務(wù)角度出發(fā)，系統(tǒng)梳理2025年商標(biāo)異議申請(qǐng)的操作路徑，并結(jié)合真實(shí)案例，提供可落地的策略建議。

商標(biāo)異議是指在初步審定公告期內(nèi)（自公告之日起三個(gè)月內(nèi)），任何利害關(guān)系人或在先權(quán)利人認(rèn)為該商標(biāo)注冊(cè)可能損害其合法權(quán)益，依法向國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提出不予核準(zhǔn)注冊(cè)的請(qǐng)求。2025年，《商標(biāo)審查審理指南》進(jìn)一步細(xì)化了異議理由的適用標(biāo)準(zhǔn)，尤其強(qiáng)調(diào)對(duì)“惡意搶注”“不以使用為目的的大量申請(qǐng)”等行為的規(guī)制。因此，異議申請(qǐng)不僅需具備形式要件，更需在實(shí)質(zhì)理由上站得住腳。例如，若主張?jiān)谙戎鳈?quán)、姓名權(quán)或企業(yè)字號(hào)權(quán)，必須提供充分證據(jù)鏈，而非僅憑主觀判斷。

為更清晰地指導(dǎo)實(shí)踐，以下結(jié)合2024年底發(fā)生的一起真實(shí)案例進(jìn)行說明：某浙江食品企業(yè)“青禾記”自2019年起在地方市場銷售手工糕點(diǎn)，雖未注冊(cè)商標(biāo)，但已積累一定商譽(yù)。2024年10月，該公司發(fā)現(xiàn)一家廣東企業(yè)申請(qǐng)了“青禾紀(jì)”商標(biāo)（第30類），圖形設(shè)計(jì)高度相似，且指定商品完全重合。該公司于2025年1月在公告期內(nèi)提交異議申請(qǐng)，主張其在先使用并具有一定影響的未注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利。異議材料包括近三年銷售發(fā)票、門店照片、本地媒體報(bào)道及消費(fèi)者證言。2025年4月，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局裁定異議成立，不予核準(zhǔn)“青禾紀(jì)”注冊(cè)。此案例表明，即使未注冊(cè)商標(biāo)，只要能證明在先使用并具有一定影響，仍可有效維權(quán)。

綜上所述，2025年商標(biāo)異議申請(qǐng)已不僅是法律程序，更是企業(yè)品牌防御體系的重要組成部分。面對(duì)日益復(fù)雜的商標(biāo)生態(tài)，企業(yè)應(yīng)主動(dòng)監(jiān)控公告信息，及時(shí)響應(yīng)潛在風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，建議在專業(yè)代理機(jī)構(gòu)協(xié)助下，精準(zhǔn)構(gòu)建異議理由與證據(jù)體系，避免因程序瑕疵或證據(jù)不足導(dǎo)致維權(quán)失敗。未來，隨著AI商標(biāo)監(jiān)測工具的普及和審查標(biāo)準(zhǔn)的動(dòng)態(tài)調(diào)整，異議策略也將更加精細(xì)化與智能化。

• 1. 商標(biāo)異議必須在初步審定公告之日起三個(gè)月內(nèi)提出，逾期不予受理（2025年時(shí)限仍為90天）。
• 2. 異議申請(qǐng)人需為利害關(guān)系人或在先權(quán)利人，普通公眾無權(quán)僅以“公共利益”為由提出異議（除非涉及違反禁用條款）。
• 3. 異議理由應(yīng)明確援引《商標(biāo)法》具體條款，如第十條（禁用標(biāo)志）、第十三條（馳名商標(biāo)保護(hù)）、第十五條（代理人搶注）、第三十二條（在先權(quán)利）等。
• 4. 證據(jù)材料需形成完整鏈條，包括使用證據(jù)（銷售合同、發(fā)票、廣告投放）、知名度證據(jù)（媒體報(bào)道、獲獎(jiǎng)證書）、權(quán)利歸屬證明（著作權(quán)登記、企業(yè)營業(yè)執(zhí)照）等。
• 5. 2025年起，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局推行電子化異議系統(tǒng)，所有申請(qǐng)須通過商標(biāo)網(wǎng)上服務(wù)系統(tǒng)提交，紙質(zhì)材料不再接收。
• 6. 被異議人可在收到通知后30日內(nèi)提交答辯，若未答辯，不影響異議裁定，但可能對(duì)異議人有利。
• 7. 異議審理周期通常為12-18個(gè)月，2025年部分簡易案件試點(diǎn)“快審機(jī)制”，可縮短至8個(gè)月內(nèi)結(jié)案。
• 8. 若異議失敗，申請(qǐng)人可在商標(biāo)核準(zhǔn)注冊(cè)后五年內(nèi)提起無效宣告，但需承擔(dān)更高舉證責(zé)任。