在2025年，隨著知識產權保護意識的不斷提升，商標注冊過程中的異議現象愈發普遍。某初創科技企業去年提交了一項涵蓋智能穿戴設備類別的商標申請，初審公告后不久便收到第三方提出的異議通知，理由是該商標與其已注冊圖形標識存在視覺近似，可能造成消費者混淆。這一案例并非孤例——國家知識產權局數據顯示，2024年全年商標異議案件數量同比增長約12%，反映出市場主體對品牌資產的重視程度顯著提升。那么，當企業遭遇“對注冊商標有異議”的情況時，應如何科學應對？

商標異議制度是我國《商標法》確立的重要程序機制，旨在通過公眾監督防止不當注冊行為，維護公平競爭秩序。根據現行規定，任何自然人、法人或其他組織均可在商標初步審定公告之日起三個月內，向國家知識產權局提出異議申請。異議理由通常包括：與在先注冊或申請的商標構成相同或近似、侵犯他人在先權利（如著作權、姓名權）、缺乏顯著性、具有欺騙性或不良影響等。值得注意的是，2025年實踐中，因電商平臺品牌同質化加劇，跨類混淆型異議明顯增多，尤其集中在第9類（電子設備）、第35類（廣告銷售）和第42類（技術服務）等熱門類別。

面對異議，被異議方并非處于被動地位。首先需冷靜分析異議理由是否成立。例如，某食品企業曾為其新推出的植物基飲品申請商標，遭另一家健康食品公司以“通用名稱”為由提出異議。經核查，該商標雖包含“燕麥”字樣，但整體設計具有獨創性組合，并非直接描述商品原料，最終成功維持注冊。這說明，異議答辯的關鍵在于證據組織與法律論證的精準匹配。企業應重點收集使用證據（如銷售合同、廣告投放記錄、用戶評價）、在先權利證明（如著作權登記證書）、市場區分度數據（如消費者調研報告）等，形成完整證據鏈。同時，若異議人存在惡意搶注或囤積商標行為，也可反向主張其違反誠實信用原則。

為有效防范和應對商標異議風險，企業需建立系統化的品牌管理機制。一方面，在申請前進行充分檢索，不僅關注相同類別，還需排查關聯類別及潛在近似標識；另一方面，建立商標監測體系，及時發現他人可能侵害自身權益的行為。此外，2025年多地知識產權保護中心已開通異議調解快速通道，鼓勵雙方通過協商解決爭議，縮短處理周期。長遠來看，將商標戰略納入企業整體發展規劃，定期評估品牌資產狀態，才能從根本上降低法律糾紛概率，保障商業利益不受侵蝕。

• 商標異議可在初審公告后三個月內由任何主體提出，法律依據為《商標法》第三十三條。
• 常見異議理由包括與在先商標近似、侵犯在先權利、缺乏顯著性、具有不良影響等。
• 2025年跨類別混淆型異議顯著增加，尤以科技、電商、健康消費領域為主。
• 被異議方可通過提交使用證據、設計獨創性說明、市場區分數據等進行有效答辯。
• 異議答辯需圍繞法律要件組織證據，避免僅作主觀陳述而缺乏客觀支撐。
• 若異議人存在惡意搶注行為，被異議方可反訴其違反誠實信用原則。
• 申請前全面檢索與類別布局是預防異議的關鍵前置措施。
• 多地知識產權機構已推行異議調解機制，有助于高效化解爭議。