在商標(biāo)注冊(cè)過程中，申請(qǐng)人常常會(huì)收到一份“商標(biāo)異議通知書”——這意味著有第三方對(duì)你的商標(biāo)申請(qǐng)?zhí)岢隽水愖h。這種情形在2025年并不罕見。根據(jù)國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，近年來商標(biāo)異議案件數(shù)量持續(xù)攀升，2024年全年受理異議申請(qǐng)超過12萬件，其中近三成最終導(dǎo)致商標(biāo)注冊(cè)失敗。那么，當(dāng)你的商標(biāo)被他人提出異議時(shí)，究竟該如何應(yīng)對(duì)？是被動(dòng)等待，還是主動(dòng)出擊？這不僅關(guān)乎一個(gè)商標(biāo)的歸屬，更可能影響企業(yè)的品牌戰(zhàn)略與市場(chǎng)布局。

商標(biāo)異議制度的設(shè)立初衷是為了維護(hù)公平競(jìng)爭秩序，防止惡意搶注、傍名牌等行為。然而，在實(shí)際操作中，異議也可能被濫用，成為競(jìng)爭對(duì)手拖延注冊(cè)進(jìn)程甚至打擊新進(jìn)入者的工具。某公司于2024年申請(qǐng)注冊(cè)一個(gè)與其主營業(yè)務(wù)高度相關(guān)的文字商標(biāo)，初審公告后不久即收到異議通知。異議方聲稱該商標(biāo)與其在先使用的未注冊(cè)商標(biāo)構(gòu)成近似，但未能提供充分的使用證據(jù)。經(jīng)過三個(gè)月的答辯準(zhǔn)備，該公司提交了完整的使用記錄、市場(chǎng)推廣材料及消費(fèi)者認(rèn)知調(diào)查報(bào)告，最終國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局裁定異議不成立，商標(biāo)順利獲準(zhǔn)注冊(cè)。這一案例說明，面對(duì)“商標(biāo)有異議的”情況，專業(yè)、及時(shí)且證據(jù)充分的應(yīng)對(duì)至關(guān)重要。

從實(shí)務(wù)角度看，處理商標(biāo)異議需遵循嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆沙绦蚺c策略。首先，收到異議通知后，申請(qǐng)人應(yīng)在法定期限（通常為30日）內(nèi)決定是否答辯。其次，答辯材料需圍繞異議理由逐條反駁，重點(diǎn)包括：商標(biāo)不構(gòu)成近似、商品/服務(wù)類別不類似、在先權(quán)利不存在或已失效、異議方缺乏真實(shí)使用意圖等。此外，2025年審查實(shí)踐中，審查員對(duì)“惡意異議”的識(shí)別能力顯著提升，若能證明異議方存在明顯不正當(dāng)競(jìng)爭意圖，如批量異議、無實(shí)質(zhì)證據(jù)等，將極大提高勝訴概率。值得注意的是，部分申請(qǐng)人因忽視答辯或準(zhǔn)備不足，導(dǎo)致本可注冊(cè)的商標(biāo)被駁回，后續(xù)還需通過復(fù)審甚至訴訟挽回，不僅耗時(shí)更長，成本也顯著增加。

為有效防范和應(yīng)對(duì)商標(biāo)異議風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)應(yīng)建立系統(tǒng)化的商標(biāo)管理機(jī)制。具體而言，可從以下八個(gè)方面著手：一是申請(qǐng)前進(jìn)行充分的商標(biāo)檢索，不僅查已注冊(cè)商標(biāo)，還需關(guān)注未注冊(cè)但已使用的標(biāo)識(shí)；二是合理規(guī)劃商標(biāo)類別，避免過度擴(kuò)張導(dǎo)致權(quán)利邊界模糊；三是保留完整的商標(biāo)使用證據(jù)，包括銷售合同、廣告投放記錄、產(chǎn)品包裝等；四是監(jiān)控公告期內(nèi)的商標(biāo)動(dòng)態(tài)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)潛在沖突；五是委托專業(yè)代理機(jī)構(gòu)處理異議程序，確保法律文書的專業(yè)性與邏輯性；六是在答辯中善用市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告、消費(fèi)者問卷等輔助證據(jù)；七是評(píng)估是否與異議方達(dá)成和解或共存協(xié)議，降低對(duì)抗成本；八是建立商標(biāo)檔案管理制度，確保所有材料可追溯、可調(diào)取。這些措施雖不能完全杜絕異議發(fā)生，但能顯著提升應(yīng)對(duì)效率與成功率。