2023年，國家知識產權局公布的數據顯示，全年商標異議申請量超過18萬件，同比增長約9.3%。這意味著，每10個提交注冊的商標中，就有近1個會遭遇他人異議。面對這一高頻風險，許多初創(chuàng)企業(yè)或中小企業(yè)主往往措手不及——明明自己是原創(chuàng)品牌，為何剛提交注冊就被人“攔下”？商標被人提異議，已不再是小概率事件，而是品牌建設過程中必須直面的現實挑戰(zhàn)。

商標異議的本質，是第三方對某一商標注冊申請?zhí)岢龇磳σ庖姡J為其可能侵犯自身在先權利（如商標權、著作權、姓名權等）或違反《商標法》相關規(guī)定。異議程序通常發(fā)生在商標初審公告后的三個月內，由異議人向國家知識產權局提交申請，隨后進入長達12個月左右的審查周期。在此期間，申請人若不積極應對，極有可能導致商標注冊失敗。現實中，異議理由五花八門：有的是競爭對手惡意狙擊，有的是因商標近似引發(fā)混淆，還有的是因為申請人未及時檢索導致無意侵權。例如，2022年浙江某茶飲品牌“青檸巷”在第30類（茶飲料）申請注冊時，被一家注冊于2015年的“青檸小巷”糕點店提出異議，理由是文字構成近似且商品關聯度高。盡管兩者實際經營品類差異明顯，但因未在申請前做充分檢索與風險評估，最終該茶飲品牌不得不進入異議答辯程序，耗費近一年時間才得以注冊成功。

面對商標異議，企業(yè)不能被動等待，而應采取系統(tǒng)性應對策略。首先，需在收到《商標異議答辯通知書》后30日內提交答辯材料，逾期視為放棄權利。其次，答辯內容必須緊扣異議理由，逐條反駁，并輔以證據支撐。例如，若對方主張在先使用，申請人可提供自身更早的使用證據；若對方質疑商標缺乏顯著性，可提交市場宣傳、銷售數據等證明商標已獲得“第二含義”。此外，必要時可主動與異議人協商和解，如通過共存協議、商標轉讓或類別調整等方式化解沖突。值得注意的是，近年來部分企業(yè)利用異議程序進行“商標碰瓷”——即專門監(jiān)控新申請商標，一旦發(fā)現名稱相似便發(fā)起異議，再以撤回為條件索要高額費用。對此，申請人應保留對方惡意證據，在答辯中強調其不正當競爭意圖，爭取審查員支持。

從長遠看，預防勝于補救。企業(yè)在品牌命名階段就應建立商標風險評估機制：一是進行全類別、全平臺的商標檢索，不僅查相同/近似商標，還要關注企業(yè)字號、域名、社交媒體賬號等潛在沖突點；二是優(yōu)先在核心類別注冊，并考慮防御性注冊；三是保留品牌創(chuàng)意過程、設計稿、首次使用記錄等證據鏈。此外，建議委托專業(yè)代理機構處理注冊與異議事務，因其熟悉審查標準與答辯技巧，能顯著提升成功率。商標不僅是法律符號，更是企業(yè)資產的核心組成部分。當“商標被人提異議”成為常態(tài)，唯有以專業(yè)、主動、系統(tǒng)的方式應對，才能在這場無聲的品牌保衛(wèi)戰(zhàn)中守住陣地，為后續(xù)融資、上市、出海奠定堅實基礎。

• 商標異議高發(fā)，2023年全國異議申請量超18萬件，企業(yè)需正視風險
• 異議程序啟動于商標初審公告后三個月內，審查周期通常長達12個月
• 異議理由多樣，包括在先權利沖突、商標近似、缺乏顯著性或惡意搶注等
• 真實案例：“青檸巷”茶飲因未充分檢索，遭“青檸小巷”糕點店異議，耗時一年才注冊成功
• 答辯須在30日內提交，內容需針對性反駁并附證據，逾期視為放棄權利
• 可采取和解、共存協議、類別調整等方式化解沖突，降低對抗成本
• 警惕“商標碰瓷”行為，保留惡意證據并在答辯中強調不正當競爭意圖
• 預防關鍵：命名階段即開展全維度檢索，保留使用證據，委托專業(yè)機構處理