在當前激烈的市場競爭環境中，品牌已成為企業核心資產之一。然而，隨著商標注冊量持續攀升，惡意搶注、近似商標混淆等問題日益突出。據國家知識產權局數據顯示，2024年商標異議案件數量同比增長超過18%，反映出企業在品牌保護方面面臨的嚴峻挑戰。面對他人申請注冊可能損害自身權益的商標，權利人該如何有效應對？提交商標異議申請，正是這一關鍵時刻不可或缺的法律手段。

提交商標異議申請，是指在初步審定公告期內（通常為三個月），任何認為該商標注冊可能侵犯其在先權利或違反《商標法》相關規定的主體，向國家知識產權局提出書面異議請求的行為。這一程序不僅是對潛在侵權行為的事前阻斷機制，更是企業主動維護品牌識別度和市場聲譽的重要防線。2025年，隨著《商標審查審理指南》的進一步細化，異議理由的舉證標準和審查尺度也趨于嚴格，要求申請人具備更強的專業判斷與材料組織能力。

一個值得關注的真實案例發生于2023年末：某專注于健康食品領域的初創企業，在拓展線上渠道時發現，一家與其產品名稱高度近似的商標已在第29類（食品類）進入初審公告階段。盡管該初創企業尚未完成商標注冊，但其已通過電商平臺銷售產品近兩年，并積累了一定用戶基礎和社交媒體影響力。在專業代理機構協助下，該企業迅速整理了銷售記錄、廣告投放截圖、用戶評價等證據，以“在先使用并具有一定影響”為由提交商標異議申請。2024年中，國家知識產權局裁定異議成立，駁回了對方的注冊申請。這一案例凸顯了即使未注冊商標，只要能證明在先使用事實，仍可有效行使異議權。

為幫助企業和權利人更高效地完成異議程序，以下八點實務要點值得重點關注：

• 1. 把握三個月公告期：異議必須在商標初審公告之日起三個月內提出，逾期將喪失異議資格，只能通過無效宣告等后續程序維權，成本更高、周期更長。
• 2. 明確異議主體資格：雖然《商標法》規定“任何人”可對違反禁用條款的商標提出異議，但涉及在先權利（如著作權、姓名權、企業字號等）時，需由權利人或利害關系人提出。
• 3. 精準選擇法律依據：常見異議理由包括與在先商標構成近似、損害他人在先權利、以不正當手段搶注、缺乏顯著性等，需結合具體案情匹配最有力的條款。
• 4. 充分準備證據材料：包括但不限于在先商標注冊證、使用證據（合同、發票、宣傳資料）、知名度證明、對方惡意證據（如曾有商業往來卻搶注）等，證據鏈越完整，勝算越大。
• 5. 注意形式合規要求：異議申請書需載明被異議商標信息、異議人信息、具體理由及法律依據，并附證據目錄，格式不符合可能導致補正甚至不予受理。
• 6. 預判被異議人答辯策略：實踐中，部分申請人會通過修改商品/服務項目、放棄部分要素等方式規避異議，需在異議理由中提前封堵此類操作空間。
• 7. 合理評估時間與成本：從提交到裁定通常需12–18個月，期間可能涉及補充證據、質證等環節，建議提前規劃預算與人力投入。
• 8. 結合其他維權手段協同推進：若異議期間發現對方已實際使用侵權標識，可同步發送律師函、向平臺投訴或提起民事訴訟，形成多維保護合力。

值得注意的是，2025年商標審查系統將進一步強化AI輔助比對功能，對圖形商標、外文商標的近似判斷更加精準，這既提高了審查效率，也對異議申請中的技術性論證提出了更高要求。例如，在涉及顏色組合或聲音商標等新型商標類型時，需借助專業工具進行相似度分析，并輔以消費者認知調查報告等補充證據。

此外，中小企業常因資源有限而忽視異議程序，誤以為“沒注冊就沒權利”。事實上，《商標法》第三十二條明確保護“已經使用并有一定影響的商標”，這意味著即便未注冊，只要能證明持續、公開、真實的商業使用，同樣具備異議基礎。關鍵在于日常經營中要有意識地留存使用痕跡——如帶商標的包裝照片、帶時間戳的線上訂單、媒體報道等，這些都可能成為未來維權的關鍵籌碼。

最后需要強調的是，提交商標異議申請并非萬能盾牌。若自身商標布局存在漏洞（如未覆蓋核心類別、未及時續展），即便異議成功，也可能面臨他人在其他類別搶注的風險。因此，企業應將異議視為品牌保護體系中的一環，而非孤立動作。建立常態化的商標監測機制、定期開展品牌體檢、制定全球注冊策略，才是構建長效防御體系的根本之道。

面對日益復雜的商標生態，主動出擊遠勝于被動應對。當發現潛在威脅時，及時、專業、有策略地提交商標異議申請，不僅是在捍衛一個標識，更是在守護企業的市場信譽與長期價值。在2025年這個品牌競爭白熱化的節點，每一次果斷的異議行動，都可能成為企業避免重大損失的關鍵轉折。