小李是一名自由插畫師，2024年底他設計了一套具有鮮明個人風格的卡通形象，并計劃在2025年推出周邊產(chǎn)品。當他準備將這一形象注冊為商標時，卻對“個人商標申請要什么”感到困惑：是否必須擁有公司？需要提交哪些證明？費用多少？這些問題并非個例。隨著個體創(chuàng)作者、自由職業(yè)者和小微經(jīng)營者的增多，越來越多自然人開始關注以個人名義申請商標的可行性與操作細節(jié)。

根據(jù)現(xiàn)行《商標法》及相關審查實踐，自然人可以作為商標申請人，但需滿足特定使用意圖或經(jīng)營背景要求。2025年，國家知識產(chǎn)權局進一步明確：僅以“防御性注冊”或“囤積商標”為目的的個人申請將被嚴格審查。這意味著，申請人在提交商標時，需能證明其具備實際使用該標志的商品或服務范圍。例如，若申請第25類服裝商標，最好能提供設計手稿、打樣記錄、電商平臺開店截圖或合作生產(chǎn)協(xié)議等初步使用證據(jù)。某自由攝影師在2024年嘗試以個人名義注冊其藝名作為第41類（攝影服務）商標時，因未能提供任何服務開展證明而被駁回；后補充其在社交平臺發(fā)布的商業(yè)拍攝訂單截圖及客戶評價，二次提交后順利通過初審。這一案例說明，個人申請并非不可行，關鍵在于證明“真實使用意圖”。

具體到材料準備，2025年個人商標申請需提交以下核心內(nèi)容：身份證明文件（如身份證正反面掃描件）、清晰的商標圖樣（黑白或彩色均可，但一經(jīng)提交不得更改）、指定商品或服務類別（依據(jù)《類似商品和服務區(qū)分表》選擇）、以及一份由本人簽署的商標代理委托書（如委托代理機構辦理）。值得注意的是，自2023年起，電子申請已成主流，個人可通過官方商標網(wǎng)上服務系統(tǒng)直接提交，無需紙質(zhì)郵寄。費用方面，一個類別一件商標的官費為270元（限10項商品/服務），超出部分每項加收27元。整個流程通常包括形式審查（約1個月）、實質(zhì)審查（約5-8個月）、初審公告（3個月）及核準注冊，總周期約9-12個月。期間若遇補正、異議或駁回復審，時間將相應延長。

為幫助申請人規(guī)避常見問題，以下八點概括基于2025年最新實踐整理而成：

• 個人申請商標必須以真實使用為目的，不能僅為占位或轉售；
• 需提供與申請類別相匹配的經(jīng)營或創(chuàng)作活動證明，如作品發(fā)布記錄、銷售憑證、平臺店鋪信息等；
• 商標圖樣應具有顯著性，避免使用通用名稱、描述性詞匯或與他人在先權利沖突；
• 同一自然人可在多個類別分別申請，但每個類別需單獨繳費并獨立審查；
• 不建議在未查詢近似商標的情況下直接提交，可使用官方免費檢索系統(tǒng)初步篩查；
• 若商標包含人物肖像或姓名，需額外提交肖像權或姓名權同意書；
• 電子申請推薦使用PDF格式上傳材料，圖像分辨率不低于300dpi，確保文字清晰可辨；
• 注冊成功后需在三年內(nèi)實際使用，否則可能被他人提出“撤三”（撤銷連續(xù)三年不使用）申請。

回到小李的案例，他在咨詢專業(yè)代理后，整理了2024年在社交平臺發(fā)布的插畫作品集、與兩家文創(chuàng)店的合作意向書，以及自制樣品的照片，作為使用意圖證明隨商標申請一并提交。2025年3月，其商標順利進入初審公告階段。這一過程反映出：個人商標申請的核心邏輯已從“能否申請”轉向“如何證明合理使用”。未來，隨著知識產(chǎn)權保護意識提升和審查標準細化，自然人申請商標將更加規(guī)范，但也更注重實質(zhì)合規(guī)。對于有品牌意識的個體經(jīng)營者而言，提前規(guī)劃、留存使用痕跡、精準選擇類別，是成功注冊的關鍵。