2025年國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局公布的數(shù)據(jù)顯示，全年商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量突破980萬件，其中以自然人名義提交的申請(qǐng)占比超過17%。這一比例逐年上升，反映出越來越多個(gè)體創(chuàng)作者、自由職業(yè)者和小微經(jīng)營(yíng)者意識(shí)到品牌保護(hù)的重要性。但不少人在實(shí)際操作中因?qū)Α皞€(gè)人申請(qǐng)商標(biāo)要什么”理解不清，導(dǎo)致材料被退回、流程延誤甚至權(quán)利受損。本文將從法律依據(jù)、材料清單、流程節(jié)點(diǎn)、風(fēng)險(xiǎn)提示等維度，結(jié)合一個(gè)鮮少被提及的真實(shí)案例，系統(tǒng)梳理2026年個(gè)人申請(qǐng)商標(biāo)的關(guān)鍵要點(diǎn)。

根據(jù)《商標(biāo)法》第四條，自然人、法人或其他組織均可申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。但需注意，自2007年起，國(guó)家對(duì)個(gè)人申請(qǐng)商標(biāo)設(shè)置了“使用意圖”門檻——申請(qǐng)人必須證明其申請(qǐng)的商標(biāo)用于真實(shí)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。這意味著，僅憑身份證無法直接注冊(cè)，還需提供與商標(biāo)使用相關(guān)的經(jīng)營(yíng)證明。例如，從事電商的個(gè)體可提交平臺(tái)店鋪截圖、交易記錄或平臺(tái)入駐協(xié)議；手工藝人可提供作品銷售憑證、參展證明或社交媒體商業(yè)推廣記錄。2026年審查實(shí)踐中，此類材料的審核標(biāo)準(zhǔn)趨于細(xì)化，如要求交易記錄需包含時(shí)間、商品類別及收款信息，且與申請(qǐng)商標(biāo)類別一致。若申請(qǐng)第25類服裝商標(biāo)，卻僅提供食品類銷售記錄，則可能被認(rèn)定為缺乏真實(shí)使用意圖，導(dǎo)致駁回。

一個(gè)值得參考的案例發(fā)生于2024年：一位插畫師以個(gè)人名義申請(qǐng)圖形商標(biāo)，用于其數(shù)字藝術(shù)作品的NFT發(fā)行。初期因未提供任何經(jīng)營(yíng)證明被形式審查駁回。后補(bǔ)充了其在某數(shù)字藏品平臺(tái)的創(chuàng)作者認(rèn)證頁(yè)面、三筆以上NFT交易哈希值及平臺(tái)分成記錄，最終成功獲準(zhǔn)注冊(cè)。該案例特殊之處在于，審查員接受了區(qū)塊鏈交易記錄作為“經(jīng)營(yíng)使用證據(jù)”，這在傳統(tǒng)商品領(lǐng)域較為罕見，也預(yù)示著2026年對(duì)新興業(yè)態(tài)的包容性正在提升。但需強(qiáng)調(diào)，此類證據(jù)仍需滿足“公開、可驗(yàn)證、與商標(biāo)直接關(guān)聯(lián)”三大原則，私下轉(zhuǎn)賬截圖或模糊的社交截圖通常無效。

綜合當(dāng)前實(shí)踐，個(gè)人申請(qǐng)商標(biāo)需準(zhǔn)備以下八項(xiàng)核心內(nèi)容：

• 有效的身份證明文件（中國(guó)大陸居民為身份證，港澳臺(tái)居民需提供通行證及居住證明）
• 清晰的商標(biāo)圖樣（JPG格式，分辨率300dpi以上，黑白或彩色均可，但一旦選定不可更改）
• 準(zhǔn)確的商品/服務(wù)類別及具體項(xiàng)目（參照《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》，2026年已更新至第12版）
• 能證明商標(biāo)用于真實(shí)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的材料（如個(gè)體工商戶營(yíng)業(yè)執(zhí)照、電商平臺(tái)后臺(tái)截圖、作品出版合同、服務(wù)協(xié)議等）
• 若委托代理機(jī)構(gòu)，需簽署經(jīng)本人簽字的商標(biāo)代理委托書（電子申請(qǐng)可在線簽署）
• 繳納官方規(guī)費(fèi)（2026年標(biāo)準(zhǔn)為網(wǎng)上申請(qǐng)每類270元，紙質(zhì)申請(qǐng)300元，限10個(gè)商品/服務(wù)項(xiàng)目）
• 避免使用禁用標(biāo)志（如國(guó)旗、國(guó)徽、誤導(dǎo)性地理名稱、“國(guó)家級(jí)”等絕對(duì)化用語(yǔ)）
• 提前進(jìn)行商標(biāo)近似查詢（可通過國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)免費(fèi)檢索，降低駁回風(fēng)險(xiǎn)）

值得注意的是，個(gè)人申請(qǐng)雖流程與企業(yè)相同，但在后續(xù)維權(quán)中可能面臨舉證壓力。例如，在遭遇侵權(quán)時(shí)，需持續(xù)提供商標(biāo)使用證據(jù)以維持權(quán)利有效性。2026年《商標(biāo)審查審理指南》進(jìn)一步明確，連續(xù)三年無正當(dāng)理由不使用注冊(cè)商標(biāo)，任何單位或個(gè)人可申請(qǐng)撤銷。因此，個(gè)人申請(qǐng)人不僅要在申請(qǐng)階段備齊材料，更需建立長(zhǎng)期的使用檔案，包括帶商標(biāo)的產(chǎn)品照片、宣傳物料、銷售發(fā)票等。這些細(xì)節(jié)往往被忽視，卻直接關(guān)系到商標(biāo)權(quán)的穩(wěn)定性。面對(duì)日益復(fù)雜的品牌競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，厘清“個(gè)人申請(qǐng)商標(biāo)要什么”不僅是程序問題，更是戰(zhàn)略起點(diǎn)。