在全球化商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，越來越多的中國(guó)企業(yè)將目光投向南半球的重要市場(chǎng)——澳大利亞。然而，不少企業(yè)在拓展業(yè)務(wù)初期忽視了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的前置布局，導(dǎo)致品牌在進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)后遭遇搶注、侵權(quán)甚至被迫更名的困境。那么，對(duì)于計(jì)劃或正在進(jìn)入澳大利亞市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)者而言，如何科學(xué)、高效地完成商標(biāo)申請(qǐng)？本文將結(jié)合2025年的最新實(shí)踐，深入剖析澳大利亞商標(biāo)申請(qǐng)的核心要點(diǎn)。

澳大利亞的商標(biāo)制度由澳大利亞知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（IP Australia）統(tǒng)一管理，其法律體系以《1995年商標(biāo)法》為基礎(chǔ)，并持續(xù)根據(jù)國(guó)際條約和本地司法實(shí)踐進(jìn)行調(diào)整。2025年，隨著電子化審查系統(tǒng)的進(jìn)一步優(yōu)化，商標(biāo)申請(qǐng)的整體周期已縮短至6–8個(gè)月，前提是未遭遇異議或補(bǔ)正。值得注意的是，澳大利亞采用“先申請(qǐng)?jiān)瓌t”，即商標(biāo)權(quán)歸屬最早提交有效申請(qǐng)的一方，而非實(shí)際使用方。這意味著即便某品牌已在當(dāng)?shù)匦》秶N售產(chǎn)品，若未及時(shí)提交注冊(cè)申請(qǐng)，仍可能被他人搶先注冊(cè)。此外，澳大利亞接受多類別申請(qǐng)，但每增加一個(gè)類別需單獨(dú)繳費(fèi)，這要求企業(yè)在前期做好商品/服務(wù)類別的精準(zhǔn)規(guī)劃，避免因過度覆蓋而增加不必要的成本。

一個(gè)具有代表性的案例發(fā)生在2024年底：某中國(guó)跨境電商企業(yè)主營(yíng)健康食品，在未進(jìn)行商標(biāo)檢索的情況下直接通過第三方平臺(tái)提交了英文品牌名的注冊(cè)申請(qǐng)。然而，該名稱與澳大利亞本地一家小型營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑公司已在第5類注冊(cè)的商標(biāo)高度近似。盡管該中國(guó)企業(yè)在國(guó)內(nèi)擁有較高知名度，但由于未提供在澳使用證據(jù)且申請(qǐng)時(shí)間晚于對(duì)方，最終被駁回。這一案例凸顯了兩個(gè)關(guān)鍵問題：一是跨境商標(biāo)申請(qǐng)前的全面檢索不可或缺；二是即使在本國(guó)擁有強(qiáng)品牌力，也不能自動(dòng)獲得海外保護(hù)。為避免類似風(fēng)險(xiǎn)，建議企業(yè)在正式提交前委托專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行近似商標(biāo)篩查，并評(píng)估潛在沖突的可能性。同時(shí)，可考慮通過馬德里體系延伸至澳大利亞，以簡(jiǎn)化多國(guó)注冊(cè)流程并降低管理成本。

綜合當(dāng)前實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，以下是企業(yè)在2025年開展澳大利亞商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注的八個(gè)方面：

• 明確商標(biāo)類型：除傳統(tǒng)文字、圖形商標(biāo)外，澳大利亞還接受顏色組合、聲音、氣味甚至動(dòng)態(tài)圖像作為商標(biāo)，但非傳統(tǒng)商標(biāo)需提供顯著性證明。
• 精準(zhǔn)選擇尼斯分類：商品或服務(wù)描述需具體且符合IP Australia的審查標(biāo)準(zhǔn)，模糊表述如“相關(guān)產(chǎn)品”或“各類商品”易被要求補(bǔ)正。
• 提前進(jìn)行商標(biāo)檢索：利用官方數(shù)據(jù)庫(kù)及第三方工具排查相同或近似商標(biāo)，尤其關(guān)注發(fā)音、含義和視覺上的相似性。
• 合理規(guī)劃申請(qǐng)主體：若以中國(guó)公司名義申請(qǐng)，需確保信息準(zhǔn)確；若未來計(jì)劃本地運(yùn)營(yíng)，可考慮通過澳大利亞子公司作為申請(qǐng)人。
• 關(guān)注審查意見期限：收到審查意見書后通常有15個(gè)月回應(yīng)期，但延遲答復(fù)可能導(dǎo)致申請(qǐng)被視為放棄。
• 應(yīng)對(duì)異議程序：公告期內(nèi)任何第三方均可提出異議，企業(yè)應(yīng)提前準(zhǔn)備使用證據(jù)、市場(chǎng)宣傳材料等以支持權(quán)利主張。
• 重視商標(biāo)使用義務(wù)：雖然注冊(cè)時(shí)不強(qiáng)制要求提供使用證據(jù)，但注冊(cè)滿5年后若被質(zhì)疑“未真實(shí)使用”，可能面臨撤銷風(fēng)險(xiǎn)。
• 定期監(jiān)控與維護(hù)：商標(biāo)有效期為10年，可無限續(xù)展，但需在到期前12個(gè)月內(nèi)辦理續(xù)展手續(xù)，逾期將產(chǎn)生額外費(fèi)用甚至失效。

總體來看，澳大利亞商標(biāo)申請(qǐng)雖流程清晰，但細(xì)節(jié)繁多，稍有不慎便可能影響權(quán)利穩(wěn)定性。尤其在2025年全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)趨嚴(yán)的背景下，企業(yè)更應(yīng)將商標(biāo)布局視為市場(chǎng)準(zhǔn)入的戰(zhàn)略環(huán)節(jié)，而非事后補(bǔ)救措施。建議結(jié)合自身業(yè)務(wù)節(jié)奏，制定分階段的國(guó)際商標(biāo)策略：初期聚焦核心類別快速確權(quán)，中期擴(kuò)展關(guān)聯(lián)領(lǐng)域形成防御網(wǎng)絡(luò)，長(zhǎng)期則通過監(jiān)測(cè)機(jī)制主動(dòng)維權(quán)。唯有如此，才能在激烈的海外市場(chǎng)中筑牢品牌護(hù)城河，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。