一家從事食品加工的中小企業主在2024年底整理公司資質時，突然發現其核心產品所使用的注冊商標將在2025年3月到期。由于此前從未處理過類似事務，他誤以為只要繼續使用商標即可自動延續權利，結果錯過了官方規定的續展窗口期。這一疏忽導致商標進入寬展期，不僅需額外繳納滯納金，還面臨被他人搶注的風險。現實中，類似案例并不罕見——許多企業因對商標續期機制缺乏了解，最終造成品牌資產受損。

商標作為企業重要的無形資產，其法律效力并非永久有效。根據我國《商標法》規定，注冊商標的有效期為十年，期滿前十二個月內可提出續展申請；若未及時辦理，尚有六個月的寬展期可供補救，但需支付額外費用。一旦寬展期亦未完成續展手續，商標將被依法注銷，原權利人不再享有專用權。2025年，隨著知識產權保護意識提升和審查系統優化，商標續期申請的電子化率已超過90%，但流程細節仍存在諸多易錯點。例如，部分申請人混淆“續展”與“重新注冊”，誤以為商標到期后只需再次提交新申請即可延續原有權利，實則重新注冊將被視為全新申請，喪失原有注冊日期及優先權，且可能因近似商標已被他人注冊而遭駁回。

某公司在2015年注冊了用于教育培訓服務的圖形商標，十年間品牌影響力逐步擴大。臨近2025年續期節點，其法務團隊提前八個月啟動內部核查，卻發現當初注冊時指定的服務類別僅涵蓋“線下課程培訓”，未包含近年來新增的“在線教育平臺”業務。若直接按原類別續展，新業務將不受保護。于是該公司在提交續期申請的同時，另行提交了新增服務類別的補充注冊申請，確保品牌在數字教育領域的全面覆蓋。這一案例說明，商標續期不僅是程序性操作，更是企業審視品牌布局、優化注冊策略的重要契機。實踐中，不少企業借此機會清理冗余類別、調整圖樣表述或合并關聯商標，以適應市場變化。

完成一次合規高效的商標續期申請，需關注多個技術環節。首先，準確把握時間窗口至關重要——應在商標有效期屆滿前12個月內提出申請，避免進入寬展期增加成本與風險。其次，核對注冊信息是否與當前主體一致，如企業更名、地址變更等，須先完成著錄項目變更，否則可能導致續展被駁回。第三，續展申請無需重新審查商標顯著性或進行公告，流程相對簡化，但仍需確保文件格式符合官方要求，尤其是電子申請中的簽章有效性。第四，國際注冊延伸至中國的商標，其續展需通過馬德里體系辦理，不能直接向國內主管機關提交。第五，若商標處于許可使用狀態，建議在續展前與被許可方確認權益安排，避免后續糾紛。第六，對于多類別注冊的商標，應逐類確認是否全部續展，防止部分類別失效影響整體品牌保護。第七，繳費環節需在規定期限內完成，系統通常提供在線支付接口，逾期未繳視為放棄申請。第八，續展核準后，官方將頒發《核準續展注冊證明》，雖不更換原注冊證，但該證明與原證具有同等法律效力，企業應妥善歸檔備查。