一家主營家居用品的中小企業(yè)在2023年嘗試進(jìn)入歐洲市場時(shí)，發(fā)現(xiàn)其在國內(nèi)已注冊的商標(biāo)在西班牙無法使用，原因是在當(dāng)?shù)匾延薪茦?biāo)識(shí)被注冊。這一情況并非個(gè)例。隨著跨境貿(mào)易日益頻繁，越來越多的企業(yè)意識(shí)到，僅依靠本國商標(biāo)保護(hù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。如何以較低成本實(shí)現(xiàn)多國商標(biāo)覆蓋？馬德里國際注冊商標(biāo)體系成為不少企業(yè)的首選方案。

馬德里體系由世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）管理，允許申請人通過本國商標(biāo)局提交一份申請，指定多個(gè)成員國獲得商標(biāo)保護(hù)。截至2025年，該體系覆蓋115個(gè)國家和地區(qū)，包括歐盟全部成員國、美國、日本、韓國、澳大利亞等主要經(jīng)濟(jì)體。對于計(jì)劃拓展海外業(yè)務(wù)的企業(yè)而言，這種“一表多國”的機(jī)制顯著降低了申請復(fù)雜度和行政成本。某公司曾通過馬德里體系一次性指定12個(gè)國家，總費(fèi)用約為逐一國家申請的60%，且審查周期平均縮短3至5個(gè)月。

實(shí)際操作中，馬德里注冊并非萬能鑰匙。其效力依賴于基礎(chǔ)注冊或申請，即必須先在原屬國擁有有效商標(biāo)，才能以此為基礎(chǔ)提出國際申請。若基礎(chǔ)商標(biāo)在五年內(nèi)被撤銷或無效，國際注冊也將隨之失效，這被稱為“中心打擊”原則。2024年，一家從事智能穿戴設(shè)備的企業(yè)就因國內(nèi)商標(biāo)遭遇異議失敗，導(dǎo)致其通過馬德里體系在東南亞五國的注冊全部作廢，造成市場準(zhǔn)入延遲。此類風(fēng)險(xiǎn)提示企業(yè)需確保國內(nèi)權(quán)利穩(wěn)固，并在必要時(shí)考慮補(bǔ)充單一國家注冊作為保障。此外，部分國家如巴西、阿根廷雖為WIPO成員，但未加入馬德里議定書，無法通過該體系覆蓋，需單獨(dú)處理。

從策略角度看，馬德里國際注冊商標(biāo)的價(jià)值不僅在于成本控制，更體現(xiàn)在品牌全球化節(jié)奏的把控上。企業(yè)可根據(jù)市場優(yōu)先級(jí)分階段指定國家，例如先覆蓋核心目標(biāo)市場，后續(xù)根據(jù)銷售數(shù)據(jù)追加新國家。2025年新規(guī)進(jìn)一步優(yōu)化了電子化流程，支持多語言申請和在線繳費(fèi)，提升了用戶體驗(yàn)。對于資源有限的中小企業(yè)，合理利用馬德里體系可避免早期過度投入，同時(shí)保留未來擴(kuò)展的靈活性。以下八點(diǎn)概括了該體系的核心要點(diǎn)：

• 馬德里體系基于《馬德里協(xié)定》和《馬德里議定書》，目前以議定書為主導(dǎo)框架
• 申請人須在原屬國擁有有效商標(biāo)注冊或申請，作為國際注冊的基礎(chǔ)
• 可一次性指定多達(dá)115個(gè)成員國，覆蓋全球主要消費(fèi)市場
• 官方費(fèi)用按指定國家數(shù)量和類別計(jì)算，整體低于逐一申請總和
• 國際注冊日起18個(gè)月內(nèi)，各指定國可駁回申請，程序透明可追蹤
• 存在“中心打擊”風(fēng)險(xiǎn)，基礎(chǔ)商標(biāo)失效將影響全部指定國權(quán)利
• 部分重要國家如加拿大、墨西哥雖加入體系，但審查標(biāo)準(zhǔn)差異較大
• 2025年起全面推行電子證書與在線變更服務(wù)，提升管理效率

面對日益激烈的國際競爭，商標(biāo)不僅是法律權(quán)利，更是品牌資產(chǎn)的核心組成部分。馬德里國際注冊商標(biāo)提供了一條結(jié)構(gòu)清晰、成本可控的出海通道，但其成功應(yīng)用依賴于對規(guī)則細(xì)節(jié)的理解與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)判。企業(yè)應(yīng)結(jié)合自身產(chǎn)品特性、市場規(guī)劃及預(yù)算，制定分階段的知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局策略。當(dāng)全球化不再是選擇題而是必答題時(shí)，善用馬德里體系，或許正是邁出穩(wěn)健第一步的關(guān)鍵。