在商標注冊實踐中，一個看似偶然卻屢見不鮮的情形是：兩個或多個申請人，在同一天就相同或近似的商標，申請注冊在相同或類似的商品或服務類別上。這種“商標同日申請”現象，不僅考驗申請人的策略布局能力，也對商標審查機制提出更高要求。那么，當多個主體“撞期”提交高度相似的商標申請時，法律如何界定優先權？申請人又該如何應對？

根據《中華人民共和國商標法》第三十一條規定：“兩個或者兩個以上的商標注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請注冊的，初步審定并公告使用在先的商標；同日申請的，初步審定并公告使用在先的商標，駁回其他人的申請，不予公告。”然而，當所有申請人均在同一天提交申請，且均未提供有效使用證據時，問題便復雜化了。此時，國家知識產權局通常會啟動“同日申請協商程序”，要求各方在規定期限內協商解決。若協商不成，則可能通過抽簽方式決定歸屬。這一機制雖具公平性，但在實際操作中常因信息不對稱、溝通不暢或策略失誤，導致申請人錯失良機。

2024年底，某東部沿海城市的兩家小型食品企業就遭遇了典型的同日申請沖突。雙方均在2024年11月15日提交了包含“鮮禾記”字樣的商標申請，指定類別均為第29類（肉制品、腌制蔬菜等）。初期，雙方均未意識到對方的存在，直到收到商標局下發的《商標同日申請協商通知書》。其中一家企業因內部流程混亂，未能在30天內提交使用證據或協商方案，最終在抽簽環節落敗。而另一方雖也缺乏早期使用證據，但及時聘請專業代理機構介入，整理了產品包裝設計稿、電商平臺預售記錄等輔助材料，并主動發起協商，雖未達成協議，但在抽簽前展現了積極態度，增強了審查員對其誠信經營的認可。這一案例凸顯了及時響應與專業支持在同日申請中的關鍵作用。

為有效應對商標注冊同一天申請的復雜局面，申請人應從以下八個方面著手準備和應對：

• 1. **提前進行商標檢索與監測**：在正式提交前，利用官方數據庫及第三方工具全面檢索近似商標，避免無意中與他人“撞車”。
• 2. **盡早使用商標并保留證據**：即使未注冊，也應盡早將商標用于商品、包裝、宣傳材料或線上平臺，并保存時間戳清晰的使用記錄（如發票、合同、網頁截圖等）。
• 3. **關注申請日的精確性**：通過電子申請系統提交可確保時間精確到秒，避免因郵寄延誤導致“名義同日”實則晚于他人。
• 4. **收到協商通知后立即響應**：切勿忽視商標局發出的《同日申請協商通知書》，應在規定期限內提交使用證據或協商方案。
• 5. **主動協商尋求共贏**：可嘗試與對方達成共存協議、劃分商品類別或地域范圍，避免進入抽簽這一高風險環節。
• 6. **準備充分的輔助證據鏈**：除直接使用證據外，還可提供商標設計底稿、內部審批記錄、市場推廣計劃等，佐證商標的真實使用意圖。
• 7. **委托專業代理機構介入**：熟悉審查規則和協商流程的代理機構能有效提升溝通效率，避免程序性失誤。
• 8. **制定備選商標策略**：在核心商標存在同日風險時，同步申請風格相近的備用商標，降低品牌建設中斷的風險。

值得強調的是，隨著2025年商標申請量持續高位運行，同日申請的發生概率并未降低。尤其在熱門行業如新消費、健康食品、智能硬件等領域，因品牌命名趨同、創意雷同，更容易引發此類沖突。因此，企業不應將商標注冊視為“一次性動作”，而應納入品牌戰略的長期規劃中，建立從創意、檢索、申請到監測的全流程管理體系。

此外，國家知識產權局近年來也在優化同日申請處理機制，例如通過電子化通知、延長協商期、引入調解服務等方式提升效率。但制度的完善仍需與申請人的主動作為相配合。未來，隨著人工智能輔助審查和區塊鏈存證技術的應用，商標使用證據的真實性與時間認定將更加精準，有望進一步減少同日申請帶來的不確定性。

面對“對于商標注冊同一天申請的”這一現實挑戰，申請人唯有以專業態度、系統思維和及時行動，才能在激烈的商標競爭中守住品牌陣地。這不僅是法律合規的要求，更是企業知識產權資產保值增值的關鍵一環。