2023年，某新興電商品牌在完成核心產品類別的商標注冊后迅速擴張線上渠道，卻在半年內遭遇第三方平臺上的仿冒店鋪使用相同名稱進行引流和促銷。由于未注冊第35類商標，該品牌無法以商標侵權為由要求平臺下架相關店鋪，最終被迫投入額外成本進行品牌澄清與用戶教育。這一案例并非孤例，而是眾多企業忽視第35類商標注冊后果的縮影。

第35類商標在《類似商品和服務區分表》中涵蓋廣告、商業經營、商業管理、辦公事務等服務，具體包括廣告策劃、市場營銷、在線零售平臺服務、特許經營加盟管理、數據統計分析、文秘支持等。隨著數字經濟的發展，越來越多的企業即使不直接從事廣告或銷售業務，也會通過線上平臺展示、推廣或促成交易。這意味著，即便主營業務屬于制造業或技術服務，一旦涉及品牌對外展示、客戶引流或銷售渠道管理，就可能落入第35類的服務范疇。若未提前注冊，他人完全可以在該類別下合法使用相同或近似標識，造成消費者混淆，甚至反向侵蝕原品牌的市場認知。

實踐中，第35類商標的爭議常出現在平臺型業務與品牌方之間。例如，某本地連鎖餐飲品牌在2024年嘗試拓展外賣業務時，發現其品牌名稱已被一家第三方外賣聚合平臺在第35類“為他人推銷”服務項下注冊。該平臺雖未直接使用該品牌制作食品，卻在APP內以該名稱開設虛擬店鋪吸引流量，導致真實門店訂單被分流。由于品牌方未覆蓋第35類，維權過程舉步維艱。此類情形在2026年將更加普遍——隨著全域營銷、直播帶貨、社交電商等模式深化，品牌與銷售渠道的邊界日益模糊，第35類商標已成為保障品牌在商業流通環節獨占使用權的關鍵工具。

注冊第35類商標不僅是防御性策略，更是構建完整知識產權體系的必要環節。它能有效阻止競爭對手在廣告宣傳、電商平臺、招商加盟等領域搭便車，確保企業在全渠道運營中的話語權。尤其對于計劃開展特許經營、開設線上旗艦店或參與大型促銷活動的企業而言，缺少該類別注冊可能直接導致合作受阻或平臺審核不通過。長遠來看，在2026年及以后的市場競爭中，商標布局的完整性將直接影響品牌的資產估值與融資能力。

• 第35類商標覆蓋廣告、商業管理、在線零售平臺等關鍵服務，是品牌商業運營的基礎保障
• 未注冊第35類可能導致他人在電商平臺、招商加盟等領域合法使用相同標識，引發消費者混淆
• 即使企業主營產品制造，只要涉及品牌推廣或銷售渠道管理，就存在第35類使用風險
• 平臺型業務（如外賣聚合、直播帶貨）常利用第35類“為他人推銷”服務項進行品牌截流
• 電商平臺入駐、特許經營備案等場景通常要求提供第35類商標注冊證明
• 第35類商標可作為打擊網絡仿冒店鋪、虛假促銷活動的法律依據
• 完整的商標布局（含第35類）有助于提升品牌在投融資中的無形資產評估價值
• 2026年全域營銷趨勢下，第35類將成為品牌控制商業流通環節的核心權利載體