在創(chuàng)業(yè)熱潮持續(xù)升溫的背景下，越來(lái)越多的企業(yè)和個(gè)人開(kāi)始重視品牌保護(hù)，商標(biāo)注冊(cè)成為商業(yè)布局中的關(guān)鍵一環(huán)。然而，并非所有創(chuàng)意或標(biāo)識(shí)都能順利通過(guò)商標(biāo)審查?，F(xiàn)實(shí)中，不少申請(qǐng)人因不了解法律規(guī)定，提交了明顯不符合注冊(cè)條件的申請(qǐng)，不僅浪費(fèi)時(shí)間和費(fèi)用，還可能引發(fā)法律風(fēng)險(xiǎn)。那么，究竟有哪些內(nèi)容是法律明文規(guī)定“不可以商標(biāo)注冊(cè)的”？本文將結(jié)合2025年現(xiàn)行《商標(biāo)法》及相關(guān)實(shí)踐，系統(tǒng)梳理不可注冊(cè)商標(biāo)的典型情形。

根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十條至第十二條的規(guī)定，某些特定類型的標(biāo)志因其公共屬性、誤導(dǎo)風(fēng)險(xiǎn)或缺乏顯著性，被明確排除在可注冊(cè)范圍之外。這些規(guī)定并非限制創(chuàng)新，而是為了維護(hù)公共利益、市場(chǎng)秩序和消費(fèi)者權(quán)益。例如，某公司在2024年曾試圖將“量子速效減肥儀”作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，聲稱其產(chǎn)品基于前沿科技。然而，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局審查后認(rèn)為該標(biāo)志含有夸大宣傳且易使公眾對(duì)商品功效產(chǎn)生誤認(rèn)的內(nèi)容，依據(jù)《商標(biāo)法》第十條第一款第（七）項(xiàng)予以駁回。這一案例清晰表明，即使創(chuàng)意新穎，若存在欺騙性或誤導(dǎo)性，依然無(wú)法獲得商標(biāo)專用權(quán)。

從法律和實(shí)務(wù)角度看，不可注冊(cè)商標(biāo)的情形可歸納為多個(gè)維度，包括政治敏感性、公共秩序、功能性特征、缺乏顯著性等。值得注意的是，2025年商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步細(xì)化了對(duì)“通用名稱”和“描述性詞匯”的認(rèn)定尺度，強(qiáng)調(diào)即使經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用，若仍無(wú)法證明已獲得“第二含義”，亦難以獲準(zhǔn)注冊(cè)。此外，隨著AI生成內(nèi)容和虛擬形象的興起，部分申請(qǐng)人嘗試將純數(shù)字序列、算法名稱或虛擬角色名稱注冊(cè)為商標(biāo)，但若這些元素不具備識(shí)別商品來(lái)源的功能，同樣會(huì)被視為無(wú)效申請(qǐng)。因此，理解哪些內(nèi)容“不可以商標(biāo)注冊(cè)”不僅是法律合規(guī)問(wèn)題，更是品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)功課。

綜上所述，企業(yè)在設(shè)計(jì)商標(biāo)前，應(yīng)充分評(píng)估其標(biāo)識(shí)是否觸碰法律紅線。以下八點(diǎn)概括了當(dāng)前不可注冊(cè)商標(biāo)的主要情形，供申請(qǐng)人參考：

• 1. 同中華人民共和國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的標(biāo)志，以及同中央國(guó)家機(jī)關(guān)的名稱、標(biāo)志、所在地特定地點(diǎn)的名稱或標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的；
• 2. 同外國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗等相同或者近似的標(biāo)志，但經(jīng)該國(guó)政府同意的除外；
• 3. 同政府間國(guó)際組織的名稱、旗幟、徽記等相同或者近似的標(biāo)志，但經(jīng)該組織同意或不易誤導(dǎo)公眾的除外；
• 4. 帶有民族歧視性、欺騙性，或有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚、有其他不良影響的標(biāo)志，例如使用貶低特定群體的詞匯或宣揚(yáng)封建迷信的內(nèi)容；
• 5. 僅由本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)組成的標(biāo)志，如“蘋果”用于水果、“高清”用于電視，除非通過(guò)長(zhǎng)期使用已獲得顯著性；
• 6. 僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的描述性標(biāo)志，例如“純棉”用于服裝、“速溶”用于咖啡；
• 7. 缺乏顯著特征的標(biāo)志，包括過(guò)于簡(jiǎn)單的幾何圖形、普通字體的字母或數(shù)字組合（如“ABC123”），無(wú)法起到區(qū)分商品來(lái)源的作用；
• 8. 僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀，或使商品具有實(shí)質(zhì)性價(jià)值的形狀構(gòu)成的三維標(biāo)志，例如飲料瓶的常規(guī)流線型設(shè)計(jì)或燈具的必要散熱結(jié)構(gòu)。

值得強(qiáng)調(diào)的是，上述情形并非絕對(duì)不可逾越。在特定條件下，如通過(guò)大量使用獲得“第二含義”、取得相關(guān)國(guó)家或組織授權(quán)、或?qū)γ枋鲂詢?nèi)容進(jìn)行藝術(shù)化設(shè)計(jì)從而增強(qiáng)顯著性，部分原本不可注冊(cè)的標(biāo)志仍有可能獲得核準(zhǔn)。然而，這需要充分的證據(jù)支持和專業(yè)的策略規(guī)劃。對(duì)于大多數(shù)初創(chuàng)企業(yè)而言，最穩(wěn)妥的方式是在商標(biāo)設(shè)計(jì)初期就規(guī)避高風(fēng)險(xiǎn)元素，選擇具有獨(dú)創(chuàng)性和識(shí)別度的標(biāo)識(shí)。未來(lái)，隨著商標(biāo)審查智能化程度提升和公眾知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)增強(qiáng)，合規(guī)注冊(cè)將成為品牌可持續(xù)發(fā)展的基石。面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，唯有尊重法律邊界，才能真正構(gòu)建起受法律保護(hù)的品牌資產(chǎn)。