在一次地方市場監(jiān)管部門組織的中小企業(yè)合規(guī)培訓(xùn)中，某初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人提出疑問：“我們設(shè)計(jì)了一個(gè)獨(dú)特的logo，但還沒注冊商標(biāo)，這樣使用會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)嗎？”這個(gè)問題看似簡單，卻牽涉到知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系中的核心邏輯。現(xiàn)實(shí)中，不少企業(yè)將logo視為單純的視覺符號，忽略了其作為商業(yè)標(biāo)識(shí)所承載的法律價(jià)值。尤其在2025年市場競爭日益激烈的環(huán)境下，未注冊的logo可能成為品牌發(fā)展的隱形短板。

logo本身是一種圖形作品，受著作權(quán)法保護(hù)，但這并不等同于商標(biāo)權(quán)。著作權(quán)自動(dòng)產(chǎn)生，無需登記，但保護(hù)范圍有限，主要針對復(fù)制、抄襲等直接侵權(quán)行為。而商標(biāo)權(quán)則需通過國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局核準(zhǔn)注冊后方可獲得，賦予企業(yè)在特定商品或服務(wù)類別上排他性使用的權(quán)利。兩者在權(quán)利基礎(chǔ)、保護(hù)強(qiáng)度和維權(quán)手段上存在本質(zhì)差異。例如，某餐飲品牌在2023年設(shè)計(jì)了一款融合地域文化元素的logo，雖未注冊商標(biāo)，卻被同行搶先在第43類（餐飲服務(wù)）申請注冊。當(dāng)該品牌試圖擴(kuò)大連鎖經(jīng)營時(shí)，反而被對方以商標(biāo)侵權(quán)為由起訴，最終被迫更換標(biāo)識(shí)并承擔(dān)經(jīng)濟(jì)損失。這一案例凸顯了“先使用、后注冊”策略的潛在風(fēng)險(xiǎn)。

從實(shí)務(wù)角度看，是否必須為logo注冊商標(biāo)，需結(jié)合企業(yè)實(shí)際經(jīng)營需求綜合判斷。若logo僅用于內(nèi)部宣傳材料或非核心業(yè)務(wù)場景，且無長期品牌建設(shè)規(guī)劃，短期內(nèi)或許可暫緩注冊。但一旦涉及產(chǎn)品包裝、線上平臺(tái)展示、廣告投放或融資路演等公開商業(yè)活動(dòng)，未注冊的logo將難以形成法律意義上的品牌資產(chǎn)。2025年《商標(biāo)審查審理指南》進(jìn)一步明確，圖形商標(biāo)的顯著性審查趨于嚴(yán)格，單純裝飾性圖案或通用圖形難以獲準(zhǔn)注冊。這意味著企業(yè)在設(shè)計(jì)階段就應(yīng)考慮商標(biāo)注冊可行性，避免投入大量傳播資源后才發(fā)現(xiàn)無法確權(quán)。此外，跨境電商、數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)等新興業(yè)態(tài)對商標(biāo)合規(guī)要求更高，部分海外電商平臺(tái)甚至強(qiáng)制要求提供商標(biāo)注冊證明才能開設(shè)品牌旗艦店。

值得強(qiáng)調(diào)的是，商標(biāo)注冊并非一勞永逸。即使成功注冊，仍需持續(xù)使用并防范他人異議或撤銷。某科技公司在2021年注冊了包含抽象幾何圖形的logo商標(biāo)，但因三年內(nèi)未在核定服務(wù)上實(shí)際使用，2024年被競爭對手提起“撤三”程序，最終商標(biāo)權(quán)被撤銷。這提醒企業(yè)：注冊只是起點(diǎn)，有效管理和證據(jù)留存同樣關(guān)鍵。建議企業(yè)在完成logo設(shè)計(jì)后，同步開展商標(biāo)檢索、分類規(guī)劃和注冊申請，并建立商標(biāo)使用檔案，包括帶有l(wèi)ogo的產(chǎn)品照片、銷售合同、廣告截圖等。對于預(yù)算有限的小微企業(yè)，可優(yōu)先在核心業(yè)務(wù)類別注冊，再逐步擴(kuò)展防御性類別。總之，logo是否注冊商標(biāo)，不應(yīng)取決于“能不能”，而應(yīng)基于“值不值得”和“有沒有風(fēng)險(xiǎn)”進(jìn)行理性評估。

• logo受著作權(quán)保護(hù)，但不等于擁有商標(biāo)專用權(quán)
• 未注冊商標(biāo)的logo在商業(yè)使用中面臨被搶注風(fēng)險(xiǎn)
• 2025年商標(biāo)審查對圖形顯著性要求更加嚴(yán)格
• 跨境電商和數(shù)字平臺(tái)普遍要求提供商標(biāo)注冊證明
• 商標(biāo)注冊需按商品/服務(wù)類別分別申請，不能跨類保護(hù)
• 注冊后三年未使用可能被他人申請撤銷（“撤三”制度）
• 企業(yè)應(yīng)同步進(jìn)行商標(biāo)檢索與注冊規(guī)劃，避免后期被動(dòng)
• 建立商標(biāo)使用證據(jù)鏈?zhǔn)蔷S持權(quán)利有效的重要保障