在2025年，一位獨(dú)立插畫師小林（化名）在社交平臺發(fā)布了一組以“星夜貓”為主題的原創(chuàng)插畫，迅速走紅。隨后，她嘗試將該形象注冊為第25類（服裝）商標(biāo)，卻收到國家知識產(chǎn)權(quán)局的駁回通知，理由是“圖形缺乏顯著性，且與已有美術(shù)作品高度相似”。小林困惑不已：這明明是她親手創(chuàng)作的作品，為何不能作為商標(biāo)使用？這一案例并非孤例，而是當(dāng)前美術(shù)創(chuàng)作者在版權(quán)與商標(biāo)交叉地帶頻繁遭遇的現(xiàn)實困境。隨著視覺內(nèi)容在商業(yè)場景中的價值飆升，厘清美術(shù)版權(quán)與商標(biāo)注冊之間的法律邊界，已成為2025年創(chuàng)作者不可回避的專業(yè)課題。

美術(shù)版權(quán)與商標(biāo)雖同屬知識產(chǎn)權(quán)范疇，但其保護(hù)邏輯、確權(quán)方式與適用場景存在本質(zhì)差異。版權(quán)自作品創(chuàng)作完成之日起自動產(chǎn)生，保護(hù)的是作品的獨(dú)創(chuàng)性表達(dá)，如繪畫、雕塑、數(shù)字插畫等；而商標(biāo)則需經(jīng)國家知識產(chǎn)權(quán)局核準(zhǔn)注冊，保護(hù)的是用于識別商品或服務(wù)來源的標(biāo)志，強(qiáng)調(diào)“顯著性”與“非功能性”。2025年《商標(biāo)審查審理指南》進(jìn)一步明確：即使圖形具有美術(shù)獨(dú)創(chuàng)性，若僅作為裝飾性圖案使用，缺乏區(qū)分商品來源的功能，仍可能被認(rèn)定為不具備商標(biāo)注冊條件。這意味著，創(chuàng)作者不能簡單地將一幅受版權(quán)保護(hù)的畫作直接“搬”到商標(biāo)申請中，而需對其商業(yè)用途、類別選擇及圖形設(shè)計進(jìn)行策略性調(diào)整。

以小林的“星夜貓”為例，其原作雖具藝術(shù)美感，但貓的形象本身屬于公有領(lǐng)域元素，若未通過獨(dú)特構(gòu)圖、色彩組合或風(fēng)格化處理形成強(qiáng)識別性，很難滿足商標(biāo)顯著性要求。2025年實踐中，越來越多創(chuàng)作者選擇“雙軌并行”策略：一方面通過中國版權(quán)保護(hù)中心登記美術(shù)作品版權(quán)，固定創(chuàng)作時間與權(quán)屬；另一方面，在商標(biāo)申請前對圖形進(jìn)行商業(yè)適配性改造，例如加入特定字體、組合文字、調(diào)整比例或嵌入品牌名稱，以增強(qiáng)其作為商業(yè)標(biāo)識的功能。此外，還需注意商標(biāo)類別選擇——同一美術(shù)圖形在第25類（服裝）可能因常見圖案被駁回，但在第41類（在線藝術(shù)教育）或第35類（廣告營銷）中卻可能因使用場景差異而獲準(zhǔn)注冊。

綜上所述，在2025年視覺經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的背景下，美術(shù)創(chuàng)作者必須超越“有作品就有商標(biāo)權(quán)”的誤區(qū)，主動構(gòu)建版權(quán)與商標(biāo)協(xié)同保護(hù)體系。這不僅關(guān)乎法律合規(guī)，更直接影響品牌資產(chǎn)的長期積累與商業(yè)變現(xiàn)能力。未來，隨著AI生成圖像、NFT藝術(shù)等新形態(tài)涌現(xiàn)，版權(quán)與商標(biāo)的邊界將進(jìn)一步模糊，創(chuàng)作者唯有掌握專業(yè)規(guī)則，方能在創(chuàng)新與保護(hù)之間找到平衡點。

• 1. 美術(shù)版權(quán)自創(chuàng)作完成即自動產(chǎn)生，無需登記即可主張權(quán)利，但登記可作為權(quán)屬初步證據(jù)；
• 2. 商標(biāo)注冊需經(jīng)官方審查，核心要求是“顯著性”，即能區(qū)分商品或服務(wù)來源；
• 3. 2025年商標(biāo)審查更注重圖形是否具有“商業(yè)標(biāo)識功能”，而非單純藝術(shù)價值；
• 4. 公有領(lǐng)域元素（如常見動物、幾何圖形）需經(jīng)獨(dú)創(chuàng)性組合才能滿足商標(biāo)顯著性；
• 5. 同一美術(shù)圖形在不同商品/服務(wù)類別中，商標(biāo)注冊成功率可能差異顯著；
• 6. 建議在商標(biāo)申請前對美術(shù)作品進(jìn)行商業(yè)適配性改造，如加入文字、調(diào)整構(gòu)圖；
• 7. 版權(quán)登記與商標(biāo)注冊應(yīng)同步規(guī)劃，形成“創(chuàng)作—確權(quán)—商用”閉環(huán)；
• 8. 2025年多地知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)中心已提供“版權(quán)+商標(biāo)”一站式咨詢，創(chuàng)作者可主動利用政策資源。